Het einde van traditionele televisie

Nou ja, da’s een beetje een dramatische titel maar het trekt wel de aandacht. Nee, zo’n vaart zal het wel niet lopen. Er is echter wel wat aan de hand.

In een onlangs gepubliceerd onderzoek uitgevoerd door ICM in opdracht van de BBC blijkt dat online video wel degelijk marktaandeel van traditionele televisie aan het afsnoepen is.

– 75% van de ondervraagden stelde dat ze meer online video bekijken in vergelijking met een jaar geleden.
– 43% is daarom minder traditionele televisie gaan kijken
– slechts 9% gebruikt online video regelmatig, en 10% stelde dat ze verwachten in de toekomst meer gebruik zullen maken van dit nieuwe medium.

De sterke opkomst van YouTube, het succes van de iTunes Store en de experimenten met mobile TV op je GSM zorgen ervoor dat meer en meer consumenten bekend raken met het fenomeen. Volgens specialisten is het echter niet te verwachten dat traditionele televisie zal verdwijnen. Er zal meer een tweedeling plaats gaan vinden in de manier waarop we televisie consumeren: lineaire programmering (zoals we gewend zijn) en on-demand programmering.

http://www.technewsworld.com

DigiRedo take: Logisch. Een dag blijft bestaan uit 24 uur. Als je dus meer achter de computer zit ga je dus iets anders minder doen. Wanneer je series op je computer al bekijkt ga je dus minder achter de televisie zitten.
Lijkt me trouwens een gezonde ontwikkeling, dat video on-demand. Beetje flexibiliteit in je leven. Wie is er tegenwoordig nu om precies acht uur thuis voor het journaal? trouwens, wanneer kunnen wij hier in Nederland eens series van iTunes downloaden?

Wat de marketingbozo’s te vertellen hebben over blogging

Het is niet onbekend dat consumenten een natuurlijk wantrouwen hebben voor advertenties. Volgens een onderzoek van Forrester vertrouwd slechts 6% van de consumenten advertenties in zoekmachines en slechts 2% banneradvertenties. Niet vreemd dus dat consumenten massaal hun heil zoeken in blogs als het gaat om betrouwbare product of dienstinformatie.

Erik Kintz, Vice President Global Marketing Strategy, vond het tijd om de mening over bloggen te vragen aan een aantal marketing executives actief in de blogosphere. Doet bloggen in de marketing er feitelijk toe, en wat is dan de impact op de marketing output?

Blogging en PR (Dan Greenfield, VP Corporate Communications EarthLink)
PR is centraal, formeel en top-down terwijl blogging decentraal, informeel en bottom-up is. Zo in de eerste instantie totaal verschillend en tegenstrijdig. Greenfield beschrijft de voor- en nadelen van beide media en concludeert dat zowel blogging als PR een eigen plek zullen krijgen in de communicatie tussen bedrijf en eindgebruiker.

Blogging en de nieuwe ‘beïnvloeders’ (Erik Kintz, VP Global Marketing Strategy HP)
Traditioneel gezien richten marketers zich op media die een grote invloed heeft op de massa: kranten, magazines, radio en televisie. Recentelijk is er een nieuwe beïnvloeder bij: de blogger.
Kintz beschrijft waarom blogging invloed heeft op het koopgedrag van consumenten en wat de moderne marketer moet doen om deze nieuwe vorm van media succesvol te omarmen.

De rol van blogging als onderdeel van een integrale webstrategie (David Churbuck, Global Web Marketing, Lenovo)
Churbuck stelt dat blogging een onderdeel moet zijn van de webstrategie. Blogging kan niet alleen interessant zijn om de dialoog met de eindgebruiker aan te gaan, het kan ook van waarde zijn voor de ROI, als aanvulling van de corporate website en zelfs als onderdeel van de Search Engine Optimization strategie.

Consistentie in consumer touchpoints (Pete Blackshaw, Chief Marketing Officer, Nielsen BuzzMetrics)
“Zullen we een externe blog opzetten, of niet?”. Een veelvoorkomende vraag van bedrijven die zich enigszins verdiept hebben in de materie. “Bel je Customer Service afdeling en kijk in de spiegel”, stelt Blackshaw. Customer Service afdelingen hebben vaak andere doelstellingen dan marketingafdelingen die aan het bloggen gaan. Als een klant een discrepantie ervaart tussen de Customer Service afdeling en je blog heb je een probleem. Bloggers zijn gedreven om niet alleen nieuwtjes als eerste te weten en te verspreiden, ze hebben ook een zesde zintuig voor inconsistentie. Inconsistentie wordt door de community dan ook genadeloos afgestraft.
Bedenk dus hoe je deze twee klantcontactpunten kunt verenigen om een consistente ervaring voor je klant te bewerkstelligen.

Creativiteit, innovatie + bloggen (David Armano, Creative VP Digitas)
Armano geeft drie manieren waarbij blogging het creatieve proces kan verbeteren:

1. Onmiddellijke feedback van je netwerk
Een idee kan gepost worden op een blog waarna het commentaar op de post van onschatbare waarde kan zijn voor de verdere ontwikkeling van een idee.

2. Digitaal schrift, dagboek, notitieblok
Niet alleen geeft blogging een krachtig instrument om te communiceren met de wereld, het geeft ook inzicht in je eigen gedachteproces en is een naslagwerk van de evolutie van je ideeën. Je kunt het overal ter wereld raadplegen en je kunt zoeken naar bepaalde onderwerpen.

4. De ultieme marketinguitdaging
Iedereen die een blog heeft is een marketer. Hoe ‘connect’ je met je lezerspubliek als er letterlijk duizenden en duizenden andere blogs (concurrenten) zijn? Niet alleen heb je traditionele marketingcompetenties nodig, ook op het sociale vlak moet heet een en ander in orde zijn. Denk hierbij met name hoe je omgaat met de reacties op je posts.

http://darmano.typepad.com/logic_emotion

Ook zo bang voor de digitale generatie?

Op school kon het allemaal: bloggen, chatten, forumpje opzetten, beetje p2p-en, digital collaboration… Maar dan ben je afgestudeerd, vind je je eerste baan en kom je er tot je schrik erachter dat je bedrijf hopeloos achter lopen met de nieuwste digitale ontwikkelingen.

Volgens een recentelijk onderzoek van Forrester blijven veel bedrijven in gebreke als het gaat om de eisen die ‘Millenials’, jongeren die rond de eeuwwisseling aan het werk zijn gegaan, op het gebied van IT eisen. Deze jongeren zouden graag een actiever beleid zien omtrent deze ontwikkelingen door bijvoorbeeld websites van concurrenten, discussieforums en weblogs in de gaten te houden en hier ook een bijdrage aan te leveren. Zodoende zouden bedrijven die dat wel doen concurrentievoordeel kunnen behalen door nieuwe medewerkers te binden. En is dat niet waar het tegenwoordig om gaat in de ‘War for Talent’?

http://www.forrester.com

De vier C’s van blogging

Doet het altijd leuk in marketing: afkortingen en een n aantal letters. De 5 P’s van de marketingmix, de 7 S’sen van McKinsey en nu ook de 4 C’s van Armano.

David Armano schrijft in zijn blog waar een succesvolle blog aan moet voldoen (en nee, ik heb niet de moeite genomen om ze te vertalen en woorden te zoeken die ook in het Nederlands met dezelfde letters beginnen):

Community
Ben je actief bezig in een community of passief content aan het lezen?

Content
Schrijf je content voor jezelf of voor anderen?

Clarity
Heb je een duidelijke visie met je blog? Wat maakt het anders en speciaal?

Consistency
Is je ‘blog persoonlijkheid’ consistent met wie jij bent? Bied je een consistentie blogervaring aan?

Bron: http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2006/06/the_four_cs_of_.html

DigiRedo take: Interessant. Ik vraag me altijd af wat eerder was: de gedachte om met een aantal dezelfde letters te werken of de criteria zelf…

Virtuele marketing is gimmick

Philips en ABN Amro hebben zich onlangs gestort in de virtuele wereld die Second Life heet. In deze digitale fantasiewereld bouwen gebruikers een tweede leven op. Met 2.1 miljoen bewoners en een geschatte dagelijkse omzet van 1 miljoen US Dollars is Second Life een gewilde target voor bedrijven om te adverteren.

Voor ABN Amro is de voornaamste reden nog meer persoonlijk contact aan te bieden. De actie zal gebruikt worden om potentiële klanten te informeren maar ook om nieuwe medewerkers te werven. Voor Philips zou co-creation and beoordeling van innovatie belangrijke motieven zijn.

Volgens deskundigen is de stap van de bedrijven naar deze virtuele wereld vooral bedoelt voor pr, niets meer en niets minder. Het medium is nog te jong om z’n marketingwaarde in te kunnen schatten.

Bron: Marketing Tribune, nummer 25, 2006
http://www.secondlife.com

DigiRedo take: OK, ik heb me dan ook maar eens begeven in de virtuele wereld van Second Life. Best verslavend, kan me voorstellen dat (jonge) mensen hier helemaal in op kunnen gaan. Persoonlijk denk ik ook dat dit voornamelijk een pr stunt is. Maar wel een pr stunt met visie. O ja, als je me zoekt in mijn Tweede Leven, mijn naam is Werty Wexler, en dit zijn mijn vriendinnen…

avatar_grin.jpg

%d bloggers like this: