Rustig aan met nieuwe media

“Als u moeite heeft de juiste mediamix te bepalen, heeft u misschien houvast aan een recente uitspraak van voormalig Forrester-onderzoeker Jim Nail. Hij propageert de 70:20:10 regel voor onzekere reclamemakers en adverteerders”, aldus een artikel in Marketing Rendement van Februari 2007.

Het artikel vervolgt: “Deze regel houdt in dat u niet meten hoeft mee te gaan in nieuwe reclamemixen. Integendeel, het advies luidt dat u 70% van uw budget moet besteden aan media en middelen waarvan u zeker weet dat ze werken. 20% gaat naar media en middellen die al langer bestaan, maar waarmee u zelf nog geen ervaring mee heeft. De overige 10% kunt u reserveren voor nieuwe, opkomende media. Op die manier kunt u zonder al te veel risico ervaring met deze nieuwelingen doen.”

%d bloggers like this: